携程：2025“非遗春节第一年” 年味小众目的地热度上升

目前，春运机票预订已经拉开帷幕。从携程机票预订数据看，今年春运，南北互换过年的趋势依旧，冰雪游“顶流”哈尔滨将延续去年热度。同时，跨境游需求持续走高，出境机票搜索热度增长51%，日韩等短途出境目的地热度增长1倍。与此同时，以家庭为单位的出游人群，以及大学生群体，成为春运期间民航市场的主力。

相比去年春节档，今年除夕正式列入法定假日，令不少人出游意愿高涨。春运期间，境内机票搜索指数同比增长15%，其中，除夕前三天为机票预订高峰期。携程数据显示，截至目前，春节期间热门城市的酒店预订市场已然呈现火爆趋势，北京、上海、广州分列酒店预订榜前三，哈尔滨、西安、深圳、大理、昆明、成都紧随其后。8天的假期也让春节不仅有“归乡”这一选择，不少游客选择“旅行过年”。今年春节前往异地过年的游客占比达65%，较去年同比增长24%。

今年是“非遗春节第一年“，四川阆中、广东汕头、福建泉州、山西大同、江西婺源等具有年味的小众目的地受到游客瞩目，春节期间订单同比增长均达2倍左右。前往当地感受春节文化传承，观赏舞龙舞狮、灯会庙会、烟花英歌等民俗表演成为了春节出游的新风尚。

从当前目的地搜索热度看，“南下北上、互换过年”的特点依旧明显。用户搜索云南、海南等目的地航线占比约19%，东北三省占比18%，南方小伙伴冲去北方欣赏冰雪之美，北方人则选择南下拥抱暖冬。哈尔滨继续保持“顶流”态势，冰雪大世界的搜索热度一马当先，同时带动了周边东北城市如长春、沈阳、大连等地的增长。

旅游资源丰富多元、气候舒适的云南增长较快，截至目前预订量较去年春节增长98%。昆明、西双版纳、丽江、大理机票搜索热度攀升明显，分别同比增长39%、36%、34%、38%。乌鲁木齐、南宁、揭阳、贵阳、青岛等目的地航线搜索热度亦同比增长30%以上。

从人群维度看，家庭出行需求旺盛，亲子游（至少一小孩一成人）、全家游（即三代同行）占比过半。大学生也成为境内民航出行增长主力，同比增幅达104%。今年春运整体票价较去年同期有所下降，同比下降约5%，票价下降也带动了大学生出行需求的反弹。

今年春运延续了去年跨境游的增长势头，出境搜索指数同比增幅达51%，日韩、东南亚依旧占据出境热门目的地前列，日韩地区搜索量增长一倍以上，东南亚增幅达47%。此外长线出境游热度也有所上升，中东、非洲、拉丁美洲搜索量同比去年增幅均超50%。

随着免签政策的持续扩容以及“240”新政的实施，“去中国过中国年”也被不少外国人加入旅行计划。携程数据显示，春节假期1月28日至2月4日，入境游订单同比去年增长超1.5倍，热门入境游目的地为上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、重庆、珠海、杭州，相比去年，重庆、珠海、杭州为今年新上榜入境游TOP10城市。

根据往年经验，春运机票预订初期，一般预订量较低，随后将逐日增加。携程行业分析师周慧婕表示，12月内是预订机票的较好时机。12月31日春运火车票即将开售，届时没有买到火车票的部分游客会转而购买飞机票，可能带动机票价格迎来一波上涨。